Close

06.12.2016

Эффективный Landing Page – каким он должен быть?

landing page

Веб-страница, мотивирующая пользователей совершить какое-либо действие, заказать товар, услугу или подписаться на рассылку новостей компании, называется Landing Page. Принципиальное ее отличие от других сайтов состоит в отсутствии перегруженности информацией, сложного меню или большого объема текста. Но при всей кажущейся простоте, грамотно созданный одностраничный сайт намного эффективнее и способен принести владельцу прибыль, превышающую доходы от товарооборота в обычном интернет-магазине.

Назначение Landing Page

Существует несколько основных видов страниц приземления:

  • Short landing page – короткий формат, предназначенный для увеличения подписной базы и сбора электронных адресов;
  • Long landing page – длинная страница, описывающая преимущества товара и побуждающая потенциального клиента совершить покупку;
  • Оne step landing page – простая одношаговая страница («Купить», «Заказать», «Оценить»);
  • Two steps landing page – несколько более развернутая версия призыва к действию, первым шагом предоставляющая привлекательную информацию о продукции, а вторым призывающая выполнить действие.

Предназначение всех типов посадочных страниц – успешное продвижение товаров и услуг и стимулирование интереса клиента, психологическое подталкивание к совершению предлагаемых продавцом поступков (участие в акциях, подписка на новостную рассылку, заказ или бронирование товаров и услуг, скачивание программ, прайсов или заявка на обслуживание). Использование подобного рода маркетинговых инструментов весьма актуально для продавцов любого товара.

При создании высококачественной Landing Page желательно следовать основным правилам, позволяющим сделать страницу яркой, успешно выполняющей свои функции, привлекательной для потенциальных клиентов и не вызывающей раздражения у пользователей.

Заголовок

Заголовок должен быть креативным, эффектным и цепляющим внимание. Его цель – завлечь посетителя страницы и пробудить его интерес. Принципы успешного заголовка:

  • привлекательный дизайн – удачное расположение на странице, яркость, использование читаемого шрифта;
  • краткость – лаконичность заголовка быстрей донесет до клиента основную идею предложения, чем долгие и замысловатые тексты;
  • релевантность – наличие в заголовке релевантных слов и фраз поможет привлечь потенциальных покупателей из поисковиков.

Интересный заголовок заставит гостя мини-сайта задержаться на нем и заинтересоваться пропозицией продавца.

Компоновка

Правильно просчитанная траектория взгляда на страницу и удачная компоновка элементов поспособствует улучшенному восприятию информации. Разумное и логичное расположение информации, визуальных изображений и продуманная графика Landing Page позволит пользователю сфокусироваться на требуемых предложениях. Использование рамок, стрелок, красочных картинок, четких линий и контрастных цветов притянет внимание возможных клиентов и подведет к главному предполагаемому действию – нажатие кнопки заказа. Общее впечатление от страницы должно быть цельным, взгляд посетителя не должен рассеиваться на ненужные детали и, в то же время, не теряться из-за блеклости тонов.

Дизайн страницы

Грамотный дизайнер интернет сайтов подберет правильное цветовое сочетание, приковывающее взгляд и, в то же время, не раздражающее крикливостью оттеков. Простота в оформлении страницы пойдет на пользу, в то время как перегруженность деталями может утомить посетителя и не вызвать должного интереса к рекламируемой продукции. Излишек виньеток, графических эффектов, резкие перепады шрифта, злоупотребление модными словами в тексте объявления или наличие блестящих переливов и сияний не придадут весомости публикации, а создадут впечатление низкого уровня предложения. Переизбыток текстовой информации также нежелателен, концепция Landing Page не подразумевает длинных постов с долгими рассуждениями на тему полезности предлагаемой продукции. Кнопка действия должна быть самым привлекающим внимание элементом дизайна страницы.

Призыв к действию

Призыв к действию (Call to action), являющийся основной целью посадочной странички, обязан быть максимально лаконичным и емким по содержанию. Броская формулировка, звучащая в мозгу как щелчок, побуждающий клиента воспользоваться услугами продавца товара и не оставляющая вариантов на раздумья, должна заставить посетителя совершить требуемое действие. Конкретное предложение, оформленное в виде кнопки на сайте, следует делать четким, ясным и привлекательным для пользования. Злоупотреблять многократными повторениями призывов к действию на страничке не рекомендуется, можно достигнуть противоположного результата. Навязчивое мелькание одного и того же слова или словосочетания на сайте подсознательно ассоциируется с дешевой рекламой и ненадежностью продавца.

Гарантии пользователю

Для повышения рейтинга продавца нелишним будет предложить пользователю, совершающему приобретение, гарантию его безопасности и надежности сделки. Возможность вернуть свои деньги в случае недовольства товаром, пробный срок пользования, бесплатная упрощенная версия, наличие отзывов благодарных покупателей (по сути, являющихся повторной контекстной рекламой) – все это поспособствует возникновению доверия к владельцу сайта.

  • Удачная формулировка рекламного текста, просчитывающая колебания потенциальных клиентов и развеивающая их сомнения, способна повысить уровень продаж.
  • Фотографии товара «вживую» с использованием минимума фильтров и фотошопа заинтересуют конкретных покупателей больше, чем идеальные глянцевые снимки.
  • Наличие обратной связи, контактов продавца и возможность консультации укрепит уверенность клиента в солидности компании.

Действенная Landing Page успешно повысит прибыль владельца одностраничного сайта и привлечет новую аудиторию заказчиков.

В том случае, если вам интересны наши методики…

То я предлагаю прямо сейчас получить бесплатный доступ к коллекции чек-листов и готовых шаблонов, которые помогу начать привлекать клиентов в ваш бизнес из социальных сетей!

:: Нажмите на баннер ниже или сюда ::

banpost-smm

Оставьте комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получить доступ к новостям о продвижении ОнлайнПолучить доступ